Особенности продвижения мобильных игр
и приложений в Европе и дальше

Как продвигать приложения для европейской аудитории? Этот вопрос интересует многих разработчиков.

Казалось бы, процесс раскрутки мобильных игр и приложений за рубежом должен быть сложнее, чем в домашнем регионе. Незнакомый рынок, чужие правила.

Но есть важные аспекты, которые влияют на успешное продвижение на Западе.

ПОЧЕМУ ЕВРОПА И США?

Привлекательные особенности европейского мобильного рынка:

Уровень конкуренции значительно ниже. Квалификация российских программистов, создающих по-настоящему качественные продукты, высоко оценивается даже скептически настроенными критиками и авторами обзоров. Доказательством может служить востребованность наших специалистов на европейском рынке, который, между прочим, не испытывает особого недостатка в кадрах.

Аудитория гораздо более обеспеченная. Печально, но приходится признать, что уровень жизни жителей России и СНГ все еще значительно уступает западному. Может быть, и в этом причина предпочтения наших соотечественников к бесплатному контенту и ПО?

Пользователи привыкли платить за контент. Законопослушность населения, в том числе и в части соблюдения авторских прав, или другие причины, которые не являются темой этой статьи, помогли выработать эту полезную для разработчиков привычку, но факт остается фактом — западную аудиторию не останавливает необходимость платить за сервис и развлечения. Мобильные приложения делают жизнь удобнее, игры — интереснее. Значит, стоят денег.

Интернет-социализация населения. Общение все больше перемещается в сферу мобильных коммуникаций. Вместо столика в ресторане — чат, вместо встреч и свиданий — видеозвонки. Кажется, даже навыки разговорной речи уступают свои позиции под напором «золотого набора фраз для взрывной презентации». Любая коммуникация внутри мобильной программы — конкурентное преимущество.

Особенности продвижения
мобильных игр и приложений
в Европе

Несмотря на общность выгодных для продвижения характеристик аудитории на всей территории Европейского союза, большую часть инструментов раскрутки необходимо выбирать отдельно для каждой страны. Это касается площадок для размещения информации, журналистов, блогеров. Особенно всего, что связано с текстами.

Население каждой отдельной страны сохраняет свою идентичность. Различие истории, традиций, ценностей, языковых оборотов и невербальных знаков. Вспомните необычный способ выражать несогласие жителей Болгарии, которые кивают головой, если хотят сказать «нет». Осторожно с юмором — может случиться, что за то, над чем венгр от души посмеется, швед может и по шее дать, вложив всю душу в силу удара.

Больше половины населения Европы свободно говорит на английском, но даже хорошее знание чужого языка не отменяет желания общаться на родном. Тем более что около 40% обходятся без английского. Если интерфейс игры или приложения будет мультиязычным, вероятность успеха повышается в разы.

По данным статистики, для охвата 90% европейской аудитории
потребуются версии на английском, немецком, французском,
итальянском и испанском языках.

Соцсети и новостные порталы давно завоевали статус эффективных инструментов раскрутки и даже каналов продаж, но разнообразие сервисов диктует необходимость изучения пристрастий определенной категории целевой аудитории, прежде чем делать выбор площадок для рекламной кампании: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, ленты новостей — объем мобильного трафика этих ресурсов впечатляет.

Если стратегия продвижения мобильных приложений и игр разработана грамотно, с учетом специфики аудитории; каналы информирования выбраны правильно, результаты не заставят себя ждать.

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Имя

E-mail

Ваше сообщение

Успешно отправлено

Заполните все поля!