ASO-оптимизация в Google Play и App Store © Rocket4App 18.01.2020

Конкуренция в мире приложений, нескончаемый поток новых идей разного направления — идет наряду с разработкой новых стратегий продвижения приложения, ибо быть замеченным с каждым годом становится все сложнее. В этом смысле ASO-оптимизация решает некоторые пробелы при привлечении и демонстрации продукта пользователю.

Что такое ASO-оптимизация?

ASO-оптимизация — это текстовая и графическая оптимизация приложения в Google Play и App Store, комплексная работа для повышения видимости в поисковой выдаче магазина. Это непрерывная работа, к который вы будете периодически возвращаться.

Если за спиной у разработчика нет издателя, который мог бы взять на себя покупку трафика для вашего приложения, ASO-оптимизация становится необходимым инструментов для привлечения пользователей.

Какие существуют инструменты ASO-оптимизации (поэтапно)?

• Составление семантического ядра.
  Поиск или корректировка ключевых слов для характеристики приложения.
  Поиск дополнительных популярных ключевых слов.

• Работа с мета-данными (название, подзаголовок, описание)

Составление текста с использованием ключевых слов.
• Визуальная составляющая (иконка, скриншоты, видео)
• Локализация ASO
  
Перевод мета-данных, включая адаптацию скриншотов и видео.
• А/В тестирование

Анализ показателей и их изменений, поиск более эффективного варианта.
• Работа с отзывами и оценкой приложения
• Проверка эффективности поисковой оптимизации

С чего начать?

1. Главная задача текстовой ASO-оптимизации, это максимизировать поисковой трафик.

   

   Составьте самостоятельно список ключевых фраз, по которым вы бы искали свое приложение и подберите к ним синонимы. Когда у вас будет какая-то база, перейдите к дополнительному поиску ключевых слов.

   Можно воспользоваться соответствующими сервисами Google Play и App Store или заглянуть к конкурентам. Внимание к успешным сторонним приложениям в своей нише могут дать дополнительные ключевые запросы.

   Еще один вариант — воспользоваться саджестами (автоматические подсказки незаконченных запросов в строке поиска). Нужно не забывать и о том, что поисковые запросы в вебе и в мобайле сильно отличаются друг от друга.

   Если вы планируете разместить приложение только на одном из двух магазинов, мониторинг конкурентов на другой площадке вдобавок окажется полезным.

   Стоит учитывать и ключевые слова с грамматическими ошибками, по ним в некоторых случаях тоже есть трафик.

2. Разная структура индексации в App Store и Google Play.

   

   На всё про всё у вас есть ограниченное количество символов, в которых вы должны уместить самые релевантные ключевые слова соответствующие вашему приложению.

   Ключевые слова делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Использовать стоит их в порядке убывания, то есть: название/заголовок — высокочастотные запросы, подзаголовок/краткое описание и описание — среднечастотные и низкочастотные запросы. Дублирование ключей в обоих магазинах не приветствуется, но если ваша фраза осмысленная и не выглядит заспамленной — повторение будет уместно.

   Существенное внимание нужно уделить названию приложения, именно оно имеет самый больший вес при ранжировании. Следует оценить выбранный вами ключ во всех его проявлениях. Использование ВЧ ключевых слов в тайтл может повлиять как эффективно, так и совсем наоборот. Стоит оценить конкуренцию. Иногда, использование именно высокочастотных ключевых слов могут захватить не так много органики, как, например, среднечастотные по которым тоже есть трафик. Посмотрите насколько сильна и высока конкуренция в вашей нише по выбранному ключу.

   Что касается размеров в описании, то задействовать стоит не менее 1500 знаков. Первые 150–200 слов в тексте самые важные, в них помещают главные для приложения ключевые слова. Соотношение ключевых слов в описании не должно превышать более 4%.

3. Далее беремся за креативы. Графические элементы служат для того, чтобы в полной мере раскрыть всю суть вашего приложения, они дают понять пользователю визуально — как работает ваш продукт и какие его особенности.

   Наибольшее внимание ASO-специалисты и дизайнеры уделяют именно иконке. И неудивительно почему. Иконка это первое, что видит любой человек пролистывая список приложений. Она должна быть простой, запоминающейся, понятной и оригинальной.

   Когда пользователь заинтересовался приложением и перешел на вашу страницу, он видит скриншоты и видео. Скриншоты, это то, что человек смотрит в 80% случаев. Поэтому обязательно нужно показать интерфейс/геймплей и главные фичи вашего приложения.

   Следуйте всем требованиям выбранного магазина: размер, количество и контент представленный на скриншоте — все учитывается. Максимально количество скриншотов в Google Play — 8, в App Store — 10. Можно не публиковать все 8 или 10 скриншотов, большинство пользователей смотрят первых 4–5 изображений.

   Видео-превью на странице стора лучше все-таки добавить, и оформить с умом. Особенно, это касается игр в Google Play. Многие забывают о сервисе — Play Игры, где все приложения площадка демонстрирует в видео формате, либо разработчики вручную ставят баннер.

4. В ASO-оптимизации выход на новые рынки подразумевает локализацию, которая описывает основную характеристику вашего продукта.

   Самый трудоемкий этап локализации в сторах — семантическое ядро. Дело в том, что локализация это не просто перевод, это адаптация текста под культурные и языковые особенности страны. Для этого необходимо найти носителя языка, и желательно такого, который разбирался бы в принципах работы с подобным продуктом. Есть соответствующие сервисы, которые предоставляют свои услуги по локализации в соответствии с вашей категорией.

   Готовить текст для переводчика рекомендуем в англоязычной версии. Во-первых, это выйдет дешевле, а во-вторых, перевод будет более качественным.

   Работа с изображениями и видео тоже должна быть предельно понятной для иностранной аудитории. В поле зрения попадает и визуальное оформление. Посмотрите тенденции на рынке страны: Какие цвета используют похожие приложения? Что для них актуально? Какое оформление?

5. Переходим к А/В-тестированию. Здесь проверяйте все ваши усилия и смотрите метрики. Для этого Google Play дает базовые инструменты для просмотра аналитики. В App Store, к сожалению, подобный сервис отсутствует.

   Несколько советов:
   

   • Тестировать новые решения стоит не все сразу, так как вы не поймете, где именно совершена ошибка.
   
   
   • Сосредоточьтесь на креативах, а не на мелких правках.
   
   
   • Если вы планируете подключить дополнительно рекламный трафик, то стоит сначала провести исследования и дождаться результатов (5–7 дней).
6. После усердной работы над оптимизацией и тестированием, не забывайте про отзывы. Исследования подтверждают, что большая часть пользователей принимают решения установить приложение или нет — после просмотра отзывов и рейтинга.

   

   Когда у вас уже есть органика, у вас наверняка появляются и негативные отклики. Важно иметь с такими пользователями обратную связь:
   

   • Во-первых, у вас есть шанс предостеречь удаление приложения (удаление ранжируется в Google Play).
   
   
   • Во-вторых, вы произведете хорошее впечатление на свою аудитория, показывая, что разработчикам важно мнение пользователей.
   
   
   • В-третьих, это позволит своевременно устранить баги, на которые могли указать в отзывах.

В «конечном» итоге вы всегда будете работать с обновлениями текстовой и графической оптимизации. Тенденции не стоят на месте, поэтому и ваша работа с ASO должна быть динамична. Мониторинг новых популярных ключевых слов, корректировка существующих, обновление креативов — всегда будут поддерживать уровень приложения и привлекут новую органику.

Наберитесь терпения. Регулярная работа с ASO-оптимизацией принесет свои плоды не так быстро, как хотелось бы. Если все сделано правильно, статистика показывает, что солидный рост виден в среднем через 2–3 месяца.

© Rocket4App 18.01.2020

вернуться В БЛОГ...